“乔丹体育”更名“中乔体育”傍名牌可休矣
首页2021-01-15 07:20

据国家企业信用信息公示系统显示,乔丹体育股份有限公司1月12日发生名称变更,企业更名为中乔体育股份有限公司。名称的更迭意味着,乔丹体育终于和乔丹分道扬镳了。

说到两者的纠葛,也是由来已久。早在2012年,美国前NBA巨星“飞人”迈克尔·乔丹就向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像。2020年12月30日,上海二中院判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉,并澄清两者关系。

“中国乔丹”和“美国乔丹”事实上没有半毛钱关系。尽管“中国乔丹”一方也为自己进行了辩护:比如“QIAODAN”与乔丹“JORDAN”还是有所差异。但法律的判决已经给出了明确的界定:这就是乔丹体育公司在打擦边球。说白了,这就是在傍名牌,在傍名人效应。

但是,商业行为也好,企业经营也罢,想要靠走捷径获利,即使能得意一时,最终也是会付出代价的。对“中国乔丹”来说,更名或许是阵痛,但用长远的眼光看,老老实实提高自身品牌价值、提升自家产品质量,才是正道。

多年来,我们早已熟悉存在于市场领域的“山寨”现象。比如“超熊”洗衣液、文学领域的“全庸”“巨龙”……除了博人一笑,没有人指望这些品牌能有多大的发展,因为消费者的眼睛是雪亮的,是好是坏他们完全能够分辨清楚。千万别以为,一个自带噱头的品牌,真能蒙蔽广大消费者一辈子。

无独有偶,2019年,由李小龙女儿担任法人代表的Bruce Lee Enterprises,LLC (美国李小龙有限责任公司),因中式快餐连锁知名品牌——真功夫使用酷似李小龙形象图标提出诉讼,并索赔经济损失2.1亿元,并停止使用商标。要不是有法律的判决,许多网友还真以为,真功夫的广告是经过李小龙家属授权的。

都在商标里使用暧昧、模糊的名人剪影,都在法律的边缘疯狂试探,如今这些品牌都为自己的所作所为付出了代价。这几年,此类案件的数量正在不断增加,这并非偶然。因为中国的知识产权保护环境越来越完善,相关法律也越来越严谨,公众的眼睛里更是越来越揉不得沙子。在保护版权已成共识的当下,“中国乔丹”退出江湖也是时候了。

傍名牌可以休矣,这也意味着,中国企业尤其是民族品牌应该自立自强,绝不能把希望寄托在某些歪门邪道上。当务之急,是把自己的产品做好,让自己的品牌走向世界。

到那时,中国品牌才能拥有更充足的底气,彻底和打擦边球的岁月说再见;到那时,中国品牌才能在“美国乔丹”面前自豪地抬起头,理直气壮地告诉对方,我的成功与你无关。


来源 光明日报微信公号

责任编辑 袁熙

校对 刘自学

编审 赵梅圭

专题更多>
美好生活在云南社会主义核心价值观学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育2024中国网络媒体论坛开屏新闻原创产品开屏学习
电子报更多>
img
热门新闻更多>
    滇ICP备13000630号-1  滇公网安备53011202001054号
    中华人民共和国互联网新闻信息服务许可证编号:53120170005
    未经开屏新闻网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
    本网站法律顾问——云南华度律师事务所
    24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64192197