近年来，邀请明星代言几乎成了部分游戏公司的常规推广手段。然而，明星为游戏站台效果却参差不齐，有的极大提升了游戏热度，有的效果并不显著，还有的甚至起到了负面效果。2017年6月，演员张家辉成为贪玩公司代言人，因普通话不标准把名字读成“渣渣辉”，被网友恶搞后在网络走红。

据北京法院审判信息网消息，去年，江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回，理由为涉嫌“贬低人格，易产生消极负面影响”。有业内人士表示，网络游戏不努力推动玩法创新，而是一味采取明星代言的方式进行买量投放，并非产业发展的良方。

与此同时，网游产业发展、对未成年人的影响也成为社会关注的问题。全国人大代表、四川省苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君准备提交建议，呼吁加大网络游戏监管整治力度。

李君关注到，不少网络游戏在宣传推广中，为博用户眼球，提高点击、试玩、下载率，往往高薪聘请一大波明星，用浮夸的风格代言，再采用大数据推送，甚至推送含有暴力、色情等低俗文化内容。“总的来说，网络游戏是一把双刃剑，虽然有其积极的一面，但由于缺乏完善的法律法规约束和社会各界的有效引导，它对很多人，特别是青少年的负面影响颇多。”

对此，李君建议建议，应禁止明星代言网络游戏广告，并总量控制游戏类目在各类媒体的展示广告和互联网的推送。建议信息化部门联合工商部门，健全推广审核机制，制订广告投放平台管理审核标准，加强对各类网站、APP的广告巡查力度，对管理对象实行黑名单剔除制度，对事实投诉成立的，还要计入企业的信用档案。

来源：南方都市报、中国青年报、文汇网

责任编辑 徐红

校对 猫恩泊

编审 赵梅圭