鞋穿不炒,一双潮鞋要交多少智商税
开屏新闻2021-04-14 21:47

前段时间,在某潮流商品线上交易平台上,一双李宁韦德之道4全明星银白款42码球鞋,售价高达48889元,而该鞋参考发售价仅1499元,较原价上涨33倍;一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格显示是499元,但售价却是4599元,涨了4000多。随后,该平台发布回应称,此类商品价格受到买卖双方意向的影响,平台不参与定价,并下架20余款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋。

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动辄10倍乃至几十倍的价格浮动,令人侧目。从房住不炒到鞋穿不炒,给有形商品赋予无形价值,进入流通市场再牟取暴利,这套割韭菜的刀法所向披靡,你永远不知道下一个被恶炒的,究竟是哪一个神奇的物种。

我之所以加个“恶”字,是因为商品炒作本身并无原罪。如果市场本身是公开、透明的,交易双方在信息对等的情况下自愿买卖,价高者得,我觉得没有任何问题。这不仅有利于资源优化,也是一种市场激励机制,促进商家生产出更优质的产品,放大品牌价值。让好东西交到最需要它的人手里,这并不是一种坏事。我反感的,只是那种过度、恶意,甚至是打法律擦边球、扰乱市场正常秩序的炒。这种非理性的炒,本质上已经不是市场行为,而是一场赌博。

炒鞋的历史并不久远。业内人士表示,从2016年开始,受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响,出现很大一批愿意把钱消费在潮鞋上的消费者。作为流行文化的一种自然延伸,炒鞋只在小圈子内受到追捧,主要消费群体是年轻人,学生占比很大。学生是一类比较特殊的消费群体,他们自己没有挣钱能力,但却往往是一个家庭中的消费主力。在一些经济条件较好的家庭中,学生消费群体是比较任性的,他们不太考虑性价比和实际需求,甚至奉行一种反市场的“只买贵的,不买对的”。这是炒鞋风的群众基础,也不得不说,他们有着成为优质“韭菜”的良好潜质。

炒鞋的运作机制并不复杂。品牌商为了品牌效应,增加用户忠诚度,不时推出明星版、限量版,取悦消费者,同时造成一种饥饿营销之势,以固化其品牌含金量。以被炒出33倍的韦德之道为例,这双球鞋发售于2016年,全球限量100双,每一双都拥有唯一编号。这种稀缺性,很难让韦德的粉丝无动于衷。但真正让炒鞋这种亚文化出圈,以至于出现夸张到离奇溢价的,并不是潮鞋爱好者的个体行为,而是有组织的资本运作。

在“炒鞋”圈里流传着这么一话:10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,难道现在你还要错过炒鞋吗?你要永远相信,任何一个教你挣钱的文案背后,都有一把挥舞的镰刀,它存在的意义,不是帮你挣钱,而挣你的钱。因为只有足够多的人参与,才能形成一个炒鞋市场,打破潮鞋的价格。一双鞋炒至33倍,就是一个层层加码的过程,不断地有人在诱惑下入局。

炒鞋收割的是智商税,也可以说是信息税,绝大多数炒鞋者其实都是盲人摸象,不知道自己在第几层,而处在这条食物链顶端的,就是那个掌握数据和信息的人。正如圈内人所说,更多的问题出在线上交易平台。虽然平台每天都有大量交易数据,但消费者看到的未必是真实数据,可能存在一些暗中操盘,比如自买自卖哄抬价格,刻意制造市场假象。虽然很难说这就是全部的真相,但炒鞋的逻辑应该万变不离其宗。

所以,炒鞋就是一个击鼓传花的游戏,你怎么可能玩得过那个随时可以叫停的击鼓的人?任何游戏都应该是公平的,有人掌握游戏规则的制定权并且参予游戏,我劝你不要玩。当然,如果你把它当成一种情趣,并且也有这个经济实力,当我没说。但如果你把它当成一种投资,还请三思而后行。事实上,鞋作为一种一次性消耗品,比房子更没有炒作价值。很多时候,真正能保护你的,不是法律,而是你自己的智商。

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首席评论员 吴龙贵

编辑 张京徽

编审 邓建华


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