探秘XXX的5亿元豪宅，剪一次头发就要花费1万元，花199万元“坐月子”……如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量。

一位某短视频平台网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如“75000一晚的中国大饭店总统套房”、“5000/位的私房菜套餐”、“55000东方明珠酒店”、“10000多块剪个头发”、“2668块一碗龙虾面”、“100元一个的苹果”……等一系列体验式炫富的视频作品，迅速吸粉2700万，此外，该博主还深谙营销之道，发布了多条和明星合拍的视频，该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。

不过，近日被人民日报、新华社等点名了。对于一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为，“这股奢靡之风该管管了”。

央媒揭批短视频“炫富”

网红“大LOGO”回应：感谢并虚心接受

这名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，每经小编翻看他的视频集发现，其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题，进行探店。甚至，还会和明星合作，探店一些明星自己开的美食品牌，例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等。

图片来源：“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论。

在那条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说：你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

而在其另一条短视频中，该博主声称，在海南三亚一家理发店，剪一次头发就要花费1万元。

近日，人民日报点名“大LOGO”，《7.5万住一晚“总统套房”啥体验 短视频炫富为哪般？》直指此类炫富短视频背离主流价值观，带来巨大负面影响。

针对被点名一事，网红“大LOGO吃垮北京”4月17日下午发布视频回应称，拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验，并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西；而新闻中提到的“总统套房”的视频，于年前已经删除；之后会更加谨慎的选择视频题材，呈现更优质的内容。同时，“大LOGO”对媒体给出的意见和建议，虚心接受并表示感谢，并希望大家能够随时督促。

目前，“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频，那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。

另外，在某短视频平台搜索“大logo”时，下面会出现一句温馨提示，“请理性消费，建立健康消费观。”

短视频平台“炫富”成风

事实上，在多个短视频平台，每经小编发现，打着“揭秘”“体验”旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。

每经小编先是以“1万元理发”进行搜索，结果显示，不少视频博主都“体验”或“遭遇”了天价剪发项目。

来源：短视频平台

这些博主中，既有粉丝过百万的大V，也有一些粉丝几百上千的小号，体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

看到这些遍布全国的天价理发项目，在感叹“贫穷限制想象力”的同时，也不难发现，这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。

近日一条“5亿豪宅别墅”的视频火遍全网，这座位于深圳大梅沙的一套山顶别墅反复出现在多个视频中，除了对豪宅中的奢侈装潢、院内豪车、停机坪进行反复渲染外，在不同自媒体博主的描述中，这套房子的主人身份出现了家父姓任的富家女、白手起家企业家、名表收藏家等多个版本。

然而看到视频最后，就会发现这些视频中都嵌入了卖车、卖房或卖表的广告。

来源：短视频平台

在这些平台上，类似的短视频博主非常多。比如，一位名叫“说车的小宇”的博主，在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所；还有一位名叫“张晨”的博主，用短视频展示着数万元的衣服、箱包。他们的粉丝数量众多，网友评论踊跃。

图片来源：新华社视频截图

在另一视频平台“B站”上，自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷：昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾，主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。在知乎平台上，一名网友评论，看完此类短视频，唯一的感受就是贫富差距大。

一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点，专门挖掘国外富豪的生活场景，“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”，这些充满猎奇色彩的标题，挑动着观看者的神经。

为何炫富短视频

会成为视频平台流行内容？

炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。据半月谈，浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者记者透露，根据系统算法，看的人越多，关注度越高，被推送的概率也越高。

为何炫富短视频会大行其道，成为视频平台的流行内容?

先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。

炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。

炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出，在短视频平台上展示内容，要锁定观众，前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤，很容易被平台审核通过，是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。

新华社点名

“这股奢靡之风该管管了！”

日前，新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风# 为话题，对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评，称：“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”

事实上，在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

而对于如何识别“炫富”视频，此前有平台进行了5个方面的总结：

一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；

二、心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉，进行导流营销；

四、内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；

五、虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。

据中国证券报，日前，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。

2021年2月份，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。

3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。

在业内人士看来，虽然之前平台对一部分“炫富”视频进行了治理，但如今以“探秘”“体验”等旗号的打“擦边球”行为仍屡见不鲜，对于这一类视频如何进行界定和治理，需要短视频平台拿出更多诚意。

来源 中国证券报、半月谈、人民日报、新华社、每日经济新闻

责任编辑 袁熙

校对 徐红

编审 张明