▲王铎 绘
人们正在承受越来越多的焦虑,教育焦虑、工作焦虑,就连天生父母赋予的容貌,也正在被医美广告制造成焦虑。27日,市场监管总局发布公告,就《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见。《征求意见稿》提及,市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象,着力解决危害性大、群众反映集中的问题,将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。(8月27日中新网)
何谓容貌焦虑?是指在放大颜值作用的环境下,很多人对于自己的外貌不够自信。一部分人在颜值的逼迫下,只有将化妆、打扮甚至美容整形的每一项做到极致,仿佛才算拥有真正的颜值,才可以自信从容地步入社会面对他人。2021年2月,中青校媒面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的问卷调查,结果显示,近六成受调查者存在一定程度的容貌焦虑。其直接表现,就是毕业生的求职花销,用于购买服装和美容的费用远比用于职场培训的钱多得多。
容貌焦虑的产生,原因是多方面的。社交媒体的流行,大家都喜欢在网络上分享自己的生活,那些颜值高的人自然而然获得更多的关注,因为大家都喜欢美的东西。于是,就有了一个很新潮的观念——“颜值即正义”。久而久之,在众人的眼里,颜值高者就比颜值低者过得顺利和成功。在一些缺乏品味的艺术作品中,高富帅和白富美可以傲视众生。很显然,这些因素被商家加以利用、放大,在“信息茧房”效应下,故意制造容貌焦虑,让原本对此话题就比较敏感的年轻人更加在意自己的容貌。
医美行业诞生之初,本意是帮助一些具有生理缺陷的人。但是随着其大炒美容整形的效果,夸大容貌对于工作、社交以及金钱的重要性,人们对于容貌的焦虑被不断放大。君不见,如今小区电梯间、地铁站等公共场所,充斥着大量医美广告,从植发、割眼袋,到美白、减肥,各类广告宣传让人眼花缭乱。“别让你的头发成为你的颜值杀手”“没有任何女人,不加修饰就能与岁月抗衡”……微信朋友圈和短视频平台随时都可能冒出来的广告语,也让越来越多的人产生颜值焦虑。这些狂轰滥炸的医美广告,让人们变得不自信。不自信就会心动,心动就会行动,行动就掉入了整容的圈套。
一些医美企业,已经忘记了初心。普通的医美整形,已是小巫,瘦腿针、腿部吸脂,甚至精灵耳、颧骨垫高术等已经汹涌而来,层出不穷、千奇百怪的整形手术,正在制造、贩卖着人们对美的焦虑,打着光鲜亮丽的广告来吸引消费者的眼球。更有甚者,违背社会良好风尚,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价关联,引发更广范围内的焦虑。
在“颜值经济”强行裹挟下,没有最好,只有更好。越来越多年轻人被“美”绑架,走上了无休止的医美道路,承担的代价也越来越大,甚至有人因做医美手术而死亡。医美乱象,亟待治理。制造“容貌焦虑”的医美广告,该打!
作者:关育兵