“简直太棒了，KCOFFEE也来到了国门。”来自上海的游客小李在社交媒体上领略了云南人的泼水狂欢后，特地在今年4月来到云南瑞丽一睹为快。随着泼水节临近，云南边境城市瑞丽愈发热闹起来。瑞丽口岸姐告国门前游客络绎不绝，一辆红白色的KCOFFEE 快闪餐车吸引着往来游客纷纷前来打卡。

“傣族泼水节很欢乐，边境口岸很壮观，熟悉好喝的KCOFFEE，让这次旅行非常圆满。 ”小李说道。近年来，口岸经济成为云南经济新增长点，作为中国最大的对缅贸易边境陆路口岸，瑞丽口岸边贸繁荣，并吸引着大量游客，文旅消费需求旺盛。泼水节期间，KCOFFEE 餐车的入驻为国门游客以及当地市民带来了优质的咖啡、餐饮服务，同时满足了游客多样化、差异化的餐饮消费需求。炎热天气、泼水狂欢，体力告急之下一杯冰美式瞬间消解疲惫和暑意，更有炸鸡汉堡让人“满血恢复”，继续投入狂欢现场。

随着文旅不断融合，民族文化通过民俗旅游快速广泛地传播开来。游客在感受民族节庆之欢、欣赏非遗之彩之余，也为当地文旅消费市场注入活力。据悉，2024年泼水节期间，云南省西双版纳旅州游综合总收入预测超过5.3亿元，同比增长超45%；云南省德宏州首府芒市则在4月11日至14日接待旅游28.28万人次，实现旅游业总收入2.97亿元。

这也为餐饮品牌的在地创新营销提供了机会。除了瑞丽国门的快闪餐车之外，肯德基在云南德宏、西双版纳分别打造泼水节主题餐厅，延续2023年泼水节跨界营销，推出限定版泼水节欢乐主题套餐以及定制“泼水周边”——肯德基经典红白配色加民族风情元素的K记手机防水袋，以及大象主题设计泼水桶，可谓是泼水节期间必不可少的“重要装备”。

此外，肯德基化身“节日推荐官”，一张特别为外地游客定制的“玩转云南泼水节”攻略地图也同时发布，节日期间乘坐祥鹏航空从昆明飞往德宏的旅客，有机会领取并跟着地图，打卡西双版纳、德宏州的著名景区，以及肯德基泼水节主题餐厅。

创新餐饮先锋带来优质餐饮服务，跨界营销助力云南文旅经济，肯德基与泼水节的碰撞，让更多人在享受快乐和美味的过程中，发现云南民族民俗文化之美。此前，肯德基在云南结合本地文旅及绿色农业资源，相继推出云花主题餐厅、云南小红罐咖啡主题餐厅、火把节主题餐厅、洱海主题餐车，回应旅游消费需求，不断为各地游客带来“好滋味”。未来，肯德基在云南也将通过餐饮IP+民族文旅的进一步碰撞与融合，服务云南文旅资源的传播和推广，让更多人切身感受“有一种叫云南的生活”的无限魅力。

春城晚报-开屏新闻记者 龚楚童 曹婕 供图

一审 曹婕

责任编辑 陶彦然

责任校对 刘阳明

主编 曹婕

终审 编委 李荣