一双鞋价格暴涨33倍!炒鞋之风转向国潮!提醒:保持理性,莫当“韭菜”
2021-04-14 17:37开屏·综合阅读量

近日,以一双李宁的韦德之道篮球鞋在球鞋交易平台上售价达48889元为代表的国产品牌炒鞋风波,令“炒鞋”生意再次喧嚣尘上。

在“炒鞋”圈里流传着这么一话:10年前你错过炒房,5年前你错过炒比特币,难道现在你还要错过炒鞋吗?然而,在这样充满诱惑性的语言背后,真的能轻轻松松靠炒鞋赚钱吗?资深球鞋爱好者和从业者提醒,“潮鞋虽热,更提醒消费者保持理性,千万不要当被割的韭菜”。

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“炒鞋”转战国潮

一双国产潮鞋价格暴涨33倍

炒鞋之风突然转向了国潮。前段时间,在某潮流商品线上交易平台,一双李宁韦德之道4全明星银白款42码球鞋,售价高达48889元,而该鞋参考发售价仅1499元,较原价上涨33倍;一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格显示是499元,但售价却是4599元,涨了4000多。

据公开资料显示, 2012年,李宁公司与NBA全明星超级球星德维恩·韦德(DwyaneWade)共同宣布创立全新运动服鞋品牌,德维恩·韦德的比赛鞋产品系列被命名为“韦德之道”。

随后,该平台发布回应称,此类商品价格受到买卖双方意向的影响,平台不参与定价,并下架20余款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋。

4月14日,记者在该平台搜索“韦德之道”发现,该系列球鞋的价格多在1000元-4000元之间,目前平台上最贵的一双为韦德之道8时刻黑蓝,售价为6279元。钱宁是韦德之道的爱好者,他告诉记者,自己是韦德的忠实粉丝,同时,作为篮球鞋,韦德之道在实战中脚感还算不错,所以自己陆续购买了几双,正常情况下,一些款式甚至会低于1599元的发售价,只需要千元出头即可“拿下”。

对于近日的炒鞋风波,钱宁告诉记者,被炒出33倍价格的这双球鞋发售于2016年,全球限量100双,每一双都拥有唯一编号。“我感觉这双鞋和安踏的哆啦A梦联名款能被‘炒’起来,是因为它们是限量款、联名款。”他说。

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潮鞋为何能“炒”?

玩家:跨界联名、销量发售

昆明一家买手店的负责人阿航告诉记者,从2016年开始,受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响,出现很大一批愿意把钱花在潮鞋上的消费者。据其观察,在潮鞋消费群体中,学生的占比很大,与中年人相比,学生们往往不会考虑鞋子的性价比及市场价格,而是“哪双好看我就要买哪双,哪双贵我就要买哪双”。

炒鞋之风转向国潮,消费者要保持理性,谨防背后风险(供图)

受访者供图

拥有100多双潮鞋的资深玩家周梓琪表示,最初买潮鞋的人,追求的是其本身的内涵和文化。周梓琪买的第一双球鞋,是他最喜欢的动漫《灌篮高手》中男主角樱木花道脚上的球鞋,正是因为对这部漫画和男主角的热爱,让他认识了篮球、爱上了篮球,所以一定要拥有一双经典球鞋。

但从2015年开始,各潮鞋品牌开始玩起“联名”,和潮流品牌、奢侈品牌、明星、知名IP、潮流圈KOL等一起打造联名设计款,进一步提升了潮鞋的热度,买潮鞋也从买鞋子本身的内涵和文化变成了买一份“体面”。就算是小众品牌,只要一经联名,大家都认为是好鞋,开始疯狂地买,价格也就炒起来了。在一些售鞋平台查询可以发现,联名款的鞋价格都不菲,最便宜的都在5000元左右。

同时,潮鞋经常采用“限量发售”的方式销售。周梓琪介绍,线上一般采用APP发售,他本人也参与过很多次,但能中签并付款的时候不多,甚至有的时候APP会直接崩溃,无法连接,待恢复时,鞋子就显示“已售罄”了。而线下门店常采用线上抽签摇号,线下资格筛查,排队再次抽签等饥饿营销的方式销售。周梓琪表示他参与过多次潮鞋发售,有时,门店还未开门,买鞋的人早就围满了,甚至有人为了限量款联名球鞋通宵排队。这些潮鞋在发售时一般定价在1000元左右,但一旦发售完毕,流入二级市场,只要不是“翻车鞋”(指不好看或者发售量太大),一般价格都会上涨,好看的配色、优质的材质、联名限定等上涨更甚。在这些人中,也不乏“黄牛”,将鞋子抢购一空,加价放入市场,导致真正喜欢球鞋的人只能去高价买鞋。

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“炒鞋”背后套路多

提醒:保持理性,勿当“韭菜”

炒鞋,其实早已经不是什么新鲜话题,随着爱好者越来越多,炒鞋的“风”也吹得越来越大。随手在潮流商品线上平台一搜,价格五位数的球鞋数不胜数,甚至有的联名款、限量款价格高达六位数,某品牌一双魔兽主题定制款球鞋,全球限量12双,市场价在45万元左右。

炒鞋之风转向国潮,消费者要保持理性,谨防背后风险(供图)

受访者供图

作为潮鞋的从业者,阿航告诉记者,炒鞋的根源其实是品牌为了营造市场做的限量发售,但目前看来,更多的问题出现在线上交易平台上。虽然平台每天都有大量交易数据,但消费者看到的未必是真实数据,可能存在一些暗中操盘。只要有内部人员知道发售了多少双鞋,库存是多少,再用大量现金将其买断,通过自买自卖的方式抬高价格,就可以营造出“供不应求”的假象。

而消费者或者零星购买的散户不知道其中套路,以交易平台的指数作为判断球鞋是否还会上涨的标准炒鞋,甚至本着“哪个贵就买哪个,穿起来有面子”的心态去买鞋,很容易就踩坑,“炒鞋”实际上更多是“跟风”。

“炒鞋的风险是很大的,你根本说不准哪双鞋子会涨,哪双会跌。作为鞋圈里的小玩家,一旦泡沫破灭,经济上的损失是承受不起的。”周梓琪举了个例子,今年3月,一款名叫“死亡之吻”的潮鞋正式复刻发售,这款明星和品牌联名设计的潮鞋,06年推出的版本市场价已经突破两万元。刚发售时,在交易平台上,价格大涨一度突破3000元,不少炒鞋玩家大量买入,但价格随后就迎来断崖式下跌,现在已经跌至1200元左右,有人买入600双此款潮鞋,后来平均卖出一双就要亏本1000元。

周梓琪表示,散户炒鞋,还存在着一个风险是买到假货。“我们买鞋买得多了,会习惯看一看标签、鞋舌、鞋垫,初步判断一下是否是正品,但仍然也需要专业鉴定师帮助鉴定真伪。更何况是那些其实根本就不懂鞋的人呢?一旦买到假货,经济损失仍然只能消费者自己承担。”

目前,不少线上交易平台都提出了“鞋穿不炒”的倡议,治理了一批恶意炒货的卖家,并且提升了买家可获得的赔付标准。在倡议中,这些平台表示,体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式,球鞋也成为广大消费者体验潮流文化的重要载体之一,呼吁广大消费者尊重球鞋文化,远离炒卖行为。

“把商品赋予资本价值进行炒作,在任何时代都会有新方式,炒鞋就是其中一种。但是如果想要‘入局’,其实可以思考一下,关于炒鞋,公开市场为什么要强监控?非公开市场为什么要设门槛?地下市场为什么总是阶段性?当你思考清楚这几个为什么,就能明白这个游戏到底是谁在操盘。”阿航说,恶意炒鞋,一方面损害了潮鞋的收藏文化;另一方面,品牌方有时会重新启动发售,原本炒起来的价格就会下跌,这样一来,消费者的金钱和感情都会有损失。阿航也提醒鞋迷“良好的市场需要大家来维护,潮鞋虽热,但更提倡消费者保持理性,千万不要当被割的韭菜”。


春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪

受访者供图

责编 徐红

校对 猫恩泊

编审 李荣

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