7.5万住一晚酒店,1万剪一次头发,199万“坐月子”...央媒批:短视频炫富为哪般?
每日经济新闻2021-04-19 09:47

探秘XXX的5亿元豪宅,剪一次头发就要花费1万元,花199万元“坐月子”……如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷,我要粉丝关注、点赞留言,进而代言带货,“收割”流量。

一位某短视频平台网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如“75000一晚的中国大饭店总统套房”、“5000/位的私房菜套餐”、“55000东方明珠酒店”、“10000多块剪个头发”、“2668块一碗龙虾面”、“100元一个的苹果”……等一系列体验式炫富的视频作品,迅速吸粉2700万,此外,该博主还深谙营销之道,发布了多条和明星合拍的视频,该博主在某短视频平台上一时间炙手可热。

不过,近日被人民日报、新华社等点名了。对于一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任“靠边站”,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气的行为,“这股奢靡之风该管管了”。

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央媒揭批短视频“炫富”

网红“大LOGO”回应:感谢并虚心接受

这名叫“大LOGO吃垮北京”的博主,每经小编翻看他的视频集发现,其不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题,进行探店。甚至,还会和明星合作,探店一些明星自己开的美食品牌,例如杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐馆、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等。

图片来源:“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频,获得超过210万次点赞、7万网友评论。

在那条短视频中,“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说:你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

而在其另一条短视频中,该博主声称,在海南三亚一家理发店,剪一次头发就要花费1万元。

近日,人民日报点名“大LOGO”,《7.5万住一晚“总统套房”啥体验 短视频炫富为哪般?》直指此类炫富短视频背离主流价值观,带来巨大负面影响。

针对被点名一事,网红“大LOGO吃垮北京”4月17日下午发布视频回应称,拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西;而新闻中提到的“总统套房”的视频,于年前已经删除;之后会更加谨慎的选择视频题材,呈现更优质的内容。同时,“大LOGO”对媒体给出的意见和建议,虚心接受并表示感谢,并希望大家能够随时督促。

目前,“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频,那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。

另外,在某短视频平台搜索“大logo”时,下面会出现一句温馨提示,“请理性消费,建立健康消费观。”

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短视频平台“炫富”成风

事实上,在多个短视频平台,每经小编发现,打着“揭秘”“体验”旗号,以豪宅、豪车、奢侈品、高昂消费为主题的短视频内容随处可见。

每经小编先是以“1万元理发”进行搜索,结果显示,不少视频博主都“体验”或“遭遇”了天价剪发项目。

来源:短视频平台

这些博主中,既有粉丝过百万的大V,也有一些粉丝几百上千的小号,体验的地点则分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

看到这些遍布全国的天价理发项目,在感叹“贫穷限制想象力”的同时,也不难发现,这些“炫富”视频背后收割流量的真实意图。

近日一条“5亿豪宅别墅”的视频火遍全网,这座位于深圳大梅沙的一套山顶别墅反复出现在多个视频中,除了对豪宅中的奢侈装潢、院内豪车、停机坪进行反复渲染外,在不同自媒体博主的描述中,这套房子的主人身份出现了家父姓任的富家女、白手起家企业家、名表收藏家等多个版本。

然而看到视频最后,就会发现这些视频中都嵌入了卖车、卖房或卖表的广告。

来源:短视频平台

在这些平台上,类似的短视频博主非常多。比如,一位名叫“说车的小宇”的博主,在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所;还有一位名叫“张晨”的博主,用短视频展示着数万元的衣服、箱包。他们的粉丝数量众多,网友评论踊跃。

图片来源:新华社视频截图

在另一视频平台“B站”上,自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷:昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾,主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。在知乎平台上,一名网友评论,看完此类短视频,唯一的感受就是贫富差距大。

一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点,专门挖掘国外富豪的生活场景,“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”,这些充满猎奇色彩的标题,挑动着观看者的神经。

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为何炫富短视频

会成为视频平台流行内容?

炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。据半月谈,浙江传媒学院讲师苏倩倩分析,从传播心理学上看,此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富,而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者记者透露,根据系统算法,看的人越多,关注度越高,被推送的概率也越高。

为何炫富短视频会大行其道,成为视频平台的流行内容?

先炫富引眼球,后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容,在短时间内吸引大量粉丝关注,进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触,他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等,一些更深入的合作费用“上不封顶”。

炫富的“人设”打造较容易,易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言,目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目,优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示,炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活,打造所谓的“人设”,之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播,从看豪车开始,后期模式复制成为看豪宅、名表等,内容都是“物质至上”的主题。

炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出,在短视频平台上展示内容,要锁定观众,前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤,很容易被平台审核通过,是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。

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新华社点名

“这股奢靡之风该管管了!”

日前,新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风# 为话题,对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评,称:“如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频,奢靡之风愈演愈烈。”“一些短视频创作者一味追求流量和利益,让社会责任‘靠边站’,频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”,并表示,“这股奢靡之风该管管了!”

事实上,在业内人士看来,短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外,往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

而对于如何识别“炫富”视频,此前有平台进行了5个方面的总结:

一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容,宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为,如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等;

二、心灵鸡汤式炫富,夸大事实吸粉,引导‘幻想暴富’等不良生活方式;

三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉,进行导流营销;

四、内容显示收入与年龄明显不符,实则微商营销导流或诈骗;

五、虚构经历,夸大事实,以吸粉养号,忽悠用户,进行私信导流。

据中国证券报,日前,已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动,对一批涉嫌刻意炫富,恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。

2021年2月份,抖音安全中心发布治理处罚公告,对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。1月以来,抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个,封禁违规账号3973个。

3月31日,小红书公布平台打击炫富专项治理结果,对一批涉嫌刻意炫富,恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理,此次专项共封禁账号2371个。

在业内人士看来,虽然之前平台对一部分“炫富”视频进行了治理,但如今以“探秘”“体验”等旗号的打“擦边球”行为仍屡见不鲜,对于这一类视频如何进行界定和治理,需要短视频平台拿出更多诚意。


来源 中国证券报、半月谈、人民日报、新华社、每日经济新闻

责任编辑 袁熙

校对 徐红

编审 张明

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