近日，又一知名“云企”宣布了一项品牌大动作。

       刚刚完成品牌2.0升级的「霸王茶姬」，正式官宣辣目洋子担任首位“茶推官”。同时在11月23日，辣目洋子前往霸王茶姬首家门店「昆明五一路店」，化身为“一日店长”，与茶友互动。

        围绕辣目洋子，霸王茶姬同步推出了辣目款新品和“我就有戏”主题宣传片，深度诠释何为“有戏”。此外，本着“以茶会友”的初心，霸王茶姬同期启动了“请全国人民喝奶茶”活动，为茶友在冬日里回馈一份温暖。

据了解，今年上半年，霸王茶姬连续完成A、B轮合计超3亿元融资，主要用途将包括品牌力建设等方面。值此四周年之际，霸王茶姬正开启更大规模、更为“有戏”的品牌之旅，从西南迈向全国，打造出又一张云企新名片。而此次携手辣目洋子，正是霸王茶姬全国化布局的新开始。  

一杯好茶一出好戏

     回顾过往四年，霸王茶姬始终围绕“有戏”、“国风”、“原叶鲜奶茶”三个关键词发力。在苦练产品内功的同时，努力打造品牌个性和文化自信。

何为“有戏”？

从取名到内在精神，霸王茶姬均致力于以“一杯好茶，一出好戏”做出诠释。在取名上，霸王茶姬致敬中国经典戏曲《霸王别姬》。三千年前，项羽、虞姬为心中大义慷慨赴死，其流露的坚持和骄傲早已融入民族精神。如今，这种精神也成为霸王茶姬“有戏”的文化内核。

而在品牌精神上，“有戏”则被霸王茶姬丰富为“年轻敢为 我就有戏”。表层含义是“颜值好看、产品好喝、营销好玩”，讲求感官愉悦；里层含义则是品牌“有内涵、有个性、有文化自信”，讲求精神满足。同时“有戏”也是一种鼓励年轻人勇敢表达所爱、迎面一博，做自己人生主角的生活态度。

而为什么选择辣目洋子担任首位茶推官？我们了解到这正是霸王茶姬看中了辣目洋子的“有戏”精神内核。她是一个「喜剧创作家」，在幽默中融入思考，让受众在捧腹大笑时直呼“有内容”；她是一个「实力派女星」，在《演员请就位》上被毒舌导演尔冬升夸赞有影后潜质，让粉丝感叹“内功深厚”；此外，她还是一个「国风化符号」，在全国大火的《玉楼春》中高度还原唐代仕女，展现出十足的“东方底蕴”……

从最初拍摄B-box视频风靡网络到参加《我和我的祖国》成长为实力派女星，再到接连亮相国际舞台成为代表东方形象的国风符号，面对质疑和嘲讽，辣目洋子以个性和内涵活出了态度，活成了新时代的光芒女性。

“有戏”才能光芒四射，辣目洋子的火离不开她的“扎实内功”。如同霸王茶姬，四年磨一剑，不仅在创立之初就钻研“原叶鲜奶茶”，还坚持“国风国际化”的品牌表达，向世界唱出“好戏出东方”的文化自信，并将云南的地域特色产品如云南茶，推向全国乃至全球市场。

也因此，不少茶友对霸王茶姬的喜爱由表及里：始于高颜值的视觉呈现、陷于清爽不腻有茶香的差异口感，最终忠于国风、“有戏”的品牌内涵。

以茶会友 “茶推官”空降全国首店  

四周年之际，围绕辣目洋子，霸王茶姬还推出了两款新品：红袖添香和蜜香漫漫，其畅销的“原叶鲜奶茶”系列再添代表性单品。

以蜜香红茶为茶汤，两款新品保持了“清爽不腻有茶香”口感，同时又有明显的蜜甜香和桂圆香，味觉层次丰富。而在产品呈现上，蜜香漫漫包含一个少女心十足、洒满无花果碎的粉红奶油雪顶，满足Z世代消费者对产品高颜值的追求。

在四周年之际，霸王茶姬将本着“以茶会友”的品牌使命和初心，开展“请全国人民喝奶茶”活动，在寒冷冬日为茶友回馈一丝温暖。

11月23日，记者现场看到“茶推官”辣目洋子亲身前往霸王茶姬首店「昆明五一路店」与茶友互动，时而以可爱俏皮姿态与茶友合照，时而化身为专业奉茶的“店长”，对原叶鲜奶茶、青山雪顶集、四时鲜果赋、远山鲜沏篇四条产品线进行产品推荐和口味测评。

将辣目洋子空降地定在霸王茶姬最早创立的起点，这一举动充满情感寓意，饮水思源、感恩心切的意图不言而喻。在四周年活动期间，昆明五一路店率先完成品牌升级，将全新2.0店呈现在昆明为昆明茶友们呈现全新的国风体验空间，以更为过硬的品质延续多年的高口碑。

对消费者而言，霸王茶姬线下门店不仅是一家饮品店，更是一个品尝人气新品、以茶会友、展现国风文化的集合体。而邀请“茶推官”辣目洋子前往门店进行线下互动，将其鬼马的“戏精”形象与店内丰富的国风元素融为一体，更能强化消费者对霸王茶姬的品牌认知。

自2014年新式茶饮崛起，中国已诞生数百家新茶饮品牌。

中国不缺一家只会做茶饮的品牌，但始终缺少一家有态度、有个性、有文化自信的茶饮品牌；世界更不缺少一家只会做茶饮的品牌，但缺少一个把东方茶做到骨子里的茶饮品牌。

从长远看，“少年”霸王茶姬未来可期。数据也在佐证着这位“少年”的成长速度，今年底霸王茶姬全球门店数量将达到500家，预计明年将突破2000家。同时，霸王茶姬在今年成功进入成都，在开业后的2个多月时间里，创下多项品牌纪录：首月日均出杯2000+，连续多月霸榜“大众点评成都饮品热门榜榜首“，好评推荐度超过89%……延续了云南茶友对霸王茶姬品牌的追捧热度和高口碑。以四周年为起点，霸王茶姬正扬帆起航，塑造东方茶饮品牌走向世界的新可能。