春城晚报-开屏新闻记者从日前举行的2022中国国际旅游交易会获悉，在云南省文旅厅大力支持下成立的云南文旅直播基地在2022中国国际旅游交易会上一经亮相，便吸引了大家的目光。该直播基地计划1年内首批孵化文旅主播2500名，带动文旅产值10亿元，引客入滇20万人次。在3年内，打造一批云南文旅线上营销劲旅，成为云南文旅产业新的增长极，再创云南文旅新辉煌。

直播成行业自救的法宝

云南文旅直播基地是由云南省乡村旅游协会、云南梦秀场文化创意基地、易联传媒以及联众新媒体共同打造的专业化、高效化、科技化内容直播服务基地。

后疫情时代，人们的旅游观念逐渐发生改变，线下文旅行业也进入了发展的“停滞期”，游客需求升级和预约制成为景区常态。在旅游发展的新趋势、新特点下，直播成为行业实现自救的法宝，文旅行业也开启了“云旅游”模式。

文旅直播基地应运而生

为落实云南省政府《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》和《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》文件精神，为促进云南旅游业及有关产业快速回暖复苏，推动旅游业转型升级，云南文旅直播基地应运而生。

这是国内首家基于新媒体将文旅产业与直播融合的电商人才孵化摇篮，也是云南文化和旅游厅支持的首家“文旅直播基地”和“云南文旅推荐官孵化营”、更是“云南乡村旅游协会直播服务基地”和“5G+乡村旅游运营人才培养工程基地”。

为文旅推宣开辟新通道

云南文旅直播基地通过构建“互联网+文化产品+景区+旅游+美食+乡村振兴+农产品”的模式为云南文旅宣传推广开辟新通道。通过深度战略合作，实现从内容价值到商业价值的稳定变现，立志打造成为“直播+文旅”的新标杆。

云南文旅直播基地的成立，将传统和现代的旅游模式进行融合，探寻出新媒体数字文旅发展的新思路、新方法和新路径。为了推动直播与文旅行业的深度融合，基地将实施“旅游主播直播培训孵化”“打造文旅直播矩阵”“打造文旅产业供应链”“打造乡村旅游示范点”“打造文旅营销事件”以及“虚拟IP赋能”6项直播服务专项计划，共建云南智慧文旅的新生态。

为文旅业提供流量赋能

云南文旅直播基地将通过培训+实操+运营陪跑的方式，孵化出合格的文旅直播团队，成为云南文旅推荐官，为云南文旅直播领域打下人才基础。并依托于培训孵化成果，整合文旅账号及直播间，联动共创主题内容和专项直播活动，形成业态多样、话题鲜明、输出统一的直播矩阵，为文旅行业提供流量赋能。

同时，通过整合云南景区线路、酒店民宿、餐饮美食、文化产品、特色产品等，围绕旅游“吃住行游购娱”建设优质文旅产品资源库，为云南文旅直播间提供供应链支持。将以短视频和直播为代表的互联网技术、潮流与中国广袤乡村相结合，正在释放出巨大的经济能量。

云南文旅直播基地将以人、物、景多维度的直播视角探索乡村秘境，发现至美云南，帮助乡村做好文旅直播人员孵化，拓展线上营销渠道，促进乡村振兴。再以云南独有的民族文化元素为切入点，全年分区分时创造文旅营销新话题，以专业化、系统化、全面化增加云南文旅内容曝光度，助力引客入滇，推进旅游市场的整体复苏和持续成长，进一步激发文化和旅游消费潜力。

春城晚报-开屏新闻记者 张勇

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