花275元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?
开屏新闻2023-03-23 08:34

2023开年的第一次消费大降级,是纽约时代广场的TSX广告大屏给的。

40美元15秒,明码标价,童叟无欺,人人都可以上传视频内容,甚至不需要等太久的审核,你就可以让自己出现在纽约时代广场的广告屏上。

电影《中国合伙人》里,孟晓骏为了让新梦想出现在时代广场的广告屏里,执意要求公司上市,不知他看到这个折合人民币275块钱左右的收费标准会作何感想。

比起在大屏上播放的15秒视频,国人更在意登上纽约时代广场这件事情本身。社交媒体上充斥着相关的话题和标签,成为了新型的流量密码,有人为“人人都能成名15秒”的心愿买单,有人瞄准商机做起了代拍生意,但没人知道属于纽约时代广场的光环,究竟还能在国人心中辉煌多久。

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电影《中国合伙人》在纽约时代广场的海报

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275元上传视频

买断时代广场属于你的15秒

在百老汇街和第七大道的交汇处,TSX大屏就伫立在最显眼的位置上。自从去年12月上线个人投屏活动,来自中国的短视频就占领了这里:

异地恋的男友将女友照片投屏以示浪漫、各种网红大秀颜值争奇斗艳、大妈抱着爱宠过生日……这形形色色的视频,让人误以为闯入了抖音的plus版本,在时代广场各式各样的广告屏里尤为突兀。

更为突出的,是官方贴心放置在屏幕下方的投屏链接,在国内,你甚至可以直接在应用商店搜到TSX的APP,在APP里上传视频,付费,没有中间商赚差价,流程公开透明,像极了你在某个酒吧里花两块钱送好友的糗照投屏“上墙”,只不过地点换成了纽约。

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可在此之前,时代广场的广告大屏还是有三分神秘感在身上的。

这几乎要归功于纳斯达克缔造的广告屏神话。这块伫立在通往纳斯达克证券交易所必经之路上方的屏幕,成为了某种经济图腾,让那些去纳斯达克敲钟的上市公司,不吝于再花一笔钱投放广告,作为自己走出国门走向世界的宣言。

这也意味着想登上纳斯达克的大屏并非易事,它和路透屏、中国屏被称为整个时代广场最难上的三大屏幕,不仅要联系广告供应商花费平均近7位数美元的资金,还对广告的内容有种种要求。

2015年,时代广场的路透社大屏播放了中国66家企业的宣传片,将这个广场的路口推向属于中国企业的新高潮。不过,互联网的飞速发展,很快将这些广告牌拍在了沙滩上。

如今,大家发现,在时代广场的广告屏上投放广告,还是蛮容易的。毕竟广场有上百块屏幕,不少中间商打着模糊的“时代广场大屏”概念赚差价,在信息还不透明的前几年,一些广告屏几乎成为了国内微商和粉丝应援的聚集地,那些“xx品牌强势登陆纽约时代广场”的广告词,让路人发出不明所以的惊叹。

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但TSX显然不喜欢这种中间商模式,去年9月,TSX大屏投入使用,12月,他们就迫不及待地推出了这项活动。

凭借着比三大屏的面积更大,观赏位置更好的优势,TSX将上传视频的权利交给了个人,用“拼多多”模式售卖自己的广告时间,掀开面纱,用实用主义诠释当代广告屏的新用途——“人人都能成名15秒”。

国人用热情回应了这种新意,他们让大张伟的《阳光彩虹小白马》响彻广场,让马保国的“闪电五连鞭”吸引行人拍摄,也让大熊猫丫丫的视频反复播放,呼吁接她回国……

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40美金带来的新鲜感能维持多久还是未知,但聪明的人早已先行一步,把登上纽约时代广场大屏这事儿做成了生意。

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599元一条龙服务

华人代拍,成了新生意经

视频可以一键上传,在诺大的时代广场却很难预估多少人为那15秒驻足,于是在纽约的华人开启了代拍业务,找准机位,完整拍下这15秒。在淘宝上搜索纽约时代广场代拍,出来的第一家店铺就是MR,创始人有两位,记者和他们聊了聊。

来美国工作半年,第一次去时代广场,小鹿就看到了华人的面孔出现在大屏上,那是一条15秒的生日祝福视频,周围环绕着知名品牌的广告片,很“赛博,很震撼。她敏锐地认识到这将是一笔不错的生意。

今年3月初,小鹿和好友马阳开始做这块大屏的代拍业务。马阳负责打理国内的淘宝店,在各大社交媒体上宣传;小鹿在纽约工作,几乎每隔一两天,就要坐单程一小时左右的地铁去时代广场,在正对着大屏的一个小平台上,记录各类视频登上TSX大屏的瞬间。

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在两人的淘宝店里,定价599元的服务包括了帮忙上传视频、在时代广场最佳机位代拍和寄送明信片。

上传视频,当天就可以预约到播放时间,马可会先简单审核一下,再按照客户期望的时间预约大屏。有人预约了傍晚,因为可以把时代广场的夕阳当作视频的背景;有人预约了夜间,夜幕下,被周边的大屏和霓虹灯包围着,更有国际大都市的氛围感……因此,有时小鹿要在时代广场等上许久,她发现,相比于商家精心制作的广告,时代广场的游客更愿意抬头看看TSX这块大屏上有趣的普通人生活。视频越有趣,围观拍摄的游客就越多。

“投屏的人来自世界各地,他们的目的性没那么强,但提供代拍服务的目前只能看到华人。”随着去时代广场的频率越来越高,小鹿总结,投屏视频里占比最大的,还是生日祝福和节日祝福。

刚开始运营时,他们收到最多的订单是呼吁丫丫回国的视频,他们帮助预约合适的时间,再定点拍下视频登陆时代广场时的样子,往往这一类视频他们都按成本价给对方结算,也是为呼吁丫丫回家尽一份力。而丫丫事件也助推了越来越多国内的人知晓这块屏幕的存在,给俩人带来了更多的生意。

如果说这笔生意有什么不确定性的风险,那就是时代广场上经常发生抢劫手机的事件,“我要确保我拍摄的位置足够安全。”小鹿对记者说。

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为什么买单

各有各的需求

如果要描述一下自己的宠物上时代广场大屏是什么感觉,马阳给出的形容词是“奇妙”。

妞妞是他捡来的流浪猫,3月8日那天,他下了订单,小鹿在现场帮他录了视频,“你要是在现场,一定会感动得不行。”她跟马阳说。

他们接收的订单全部来自年轻人——小红书上拥有几万粉丝的网红传来的视频里,侧脸精致又漂亮;男孩给女友的生日惊喜,是精心挑选的照片组合成的视频;粉丝给爱豆的应援视频更是精益求精,订单中这种视频占了绝大部分。

小鹿印象最深刻的是一位在英国的留学生,为了给6月过生日的女友准备惊喜,他提前三个月就来和小鹿沟通视频的细节。

面对599元的价格,马阳曾遇到过分期付款的男孩,也是为了给女友的生日送上惊喜。他将此理解为年轻人之间具有仪式感的爱意——在这个地标性的路口,每天涌入三四十万人次的地方,向世界展示自己的浪漫。

他们甚至不需要在视频字幕里标注英文,也不在意路人能不能听懂汉语。那个急于证明某些东西的时代已经过去了,现在这块屏幕单纯成为了一个表达窗口,例如播放接回大熊猫美香和添添的视频,那代表着中国人最朴素的情感和呼唤。

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当然,也不乏有国内某个餐馆和企业来凑热闹播放广告片,而这时马阳会给他们推荐双机位拍摄——899元,他们会再找一个帮手在另一个定点位置同时拍摄,视觉效果更震撼。至于还有多少人会为时代广场这件事买单,还是未知数。

可以确定的是,同样的事几乎不会有人选择做第二次。投屏过自己照片集的庞英曾无比期待播放的那15秒,但真正拿到视频的那一刻她又莫名觉得有些空虚:“没感觉这和拍了个抖音有什么区别。”

互联网对广告屏的碾压几乎是致命性的,事实上就连登上时代广场大屏这件事也可以在互联网上一键解决——在抖音的一些直播间里,只要刷几十到一百元不等的礼物,就能把视频自动P到时代广场的大屏上,合成你想要的视频模样,无需人力去代拍,一步到位,如果不逐帧分辨,很难看出真假。

过去,很多人总想把最优秀的东西急吼吼地拿出来展示,但事实证明往往高手来自民间,土味视频和喊麦文化同样可以备受过往行人的青睐,解构主义将一切摊平展示给他人,这未尝不是另一种确定性的美好。

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网友自发投屏的马保国鬼畜视频

马阳目前的订单还在上升期,但随着信息越来越透明化,他也不知道自己的生意还能维持多久,经济学上的边际效益递减规律同样适用于这项活动,投视频的人越多,获得的满足感越少,当越来越多人知道这无非就是一笔为旧有的时代滤镜买单的生意,上时代广场大屏这事也就变成了生活中的一个乐呵。


来源 潮新闻(浙江日报报业集团)

责任编辑 易科彦

责任校对 郭毅

主编 何晓宇

终审 编委 陈洁

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