虚假“公益”盛行的一个重要因素，就是“公益”能够吸引眼球，将虚假“公益”视频作为导流工具，再借机骗得粉丝的钱财。所以，根除虚假“公益”，就要切断流量利益链条，让主播无法获益。

极个别创作者利用互联网平台，试图以“助农”“助困”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。针对这一现象，近日，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”（6月3日光明网）

一段时间以来，以“卖惨式”为代表的虚假“捐赠救助”行为，在各大直播平台盛行，其主要模式是打着“助农”“助困”等旗号，刻意伪造虚假内容，欺骗用户捐赠、打赏、买货，藉此获得不菲的流量收益。虚假公益名不符实，产生了极为恶劣的社会影响，理应采取措施予以清理整治。因此，平台严厉打击虚假“公益”行为，禁止公益账号流量变现，乃是在履行平台的主体管理责任，守住公益底线。

赠人玫瑰，手留余香，这是慈善公益的本意，也是很多人热衷做公益但不求回报的出发点，目的是为了行善，获得心灵的慰藉，不是为了赚钱。但是，虚假“捐赠救助”截然相反，各种“卖惨”“助农”等行为，都是冲着利益而去，通过坑骗用户，消费大众爱心，来获取非法利益。此类虚假公益已经套路化，既有单打独斗，也有团队操作，且具有较强的欺骗性，很多用户被骗上当。

此前，监管部门和平台都多次出手，打击虚假“公益”行为，清理封禁了一批账号，依法惩治了一批违法者，但是收效不明显，依然有很多人加入这个行列，甚至将虚假“公益”做成了一个生意模式。斩草先除根，虚假“公益”盛行的一个重要因素，就是“公益”能够吸引眼球，将虚假“公益”视频作为导流工具，再借机骗得粉丝的钱财。所以，根除虚假“公益”，就要切断流量利益链条，让主播无法获益。

按照抖音平台的新规，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。如此，公益账号即便拥有百万、千万粉丝，也不能再进行商业变现。没有了赚钱途径，虚假“公益”只能放弃。这样一来，能够留存下来的公益账号，就是真正不为利益回报，只为做慈善事业，从而避开无谓的干扰，专心帮助困难与弱势群体获得捐赠救助。

既要堵漏洞，也要开大门。人之初性本善，公益有着广泛的民间需求，在堵住“伪公益”之后，平台还可改变流量政策，开设公益活动专区，对合法公益账号实施流量倾斜、关键词支持等，引导用户参与正规公益活动，支持合法公益事业有序健康发展。如此，平台化流量为公益，让贫困者获得救助，让公益人行善积德，促进社会向善力量，共同浇灌善之花。

作者 江德斌

责任编辑 罗秋旭

责任校对 猫恩泊

主编 严云

终审 编委 陈洁