时下，各地冰雪消费不断升温。除了冰雪装备热销之外，冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+音乐节/美食等成为越来越多雪场的标配，冰雪消费正从单一运动向度假、游乐、休闲等多元化融合发展转变。

近日，“南客北上”屡上热搜，北方冰雪游人数持续增加，这在本次元旦小长假表现得更突出。入冬以来，越来越多像哈尔滨等地这样的冰雪旅游目的地爆发式火出圈，吸引大量游客前往。随着北京冬奥效应不断释放，新雪季冰雪旅游消费持续火爆。

不仅北方冰雪游出圈，就连南方不少地方也以多种方式呈现出冰雪“热”。东北等地的传统冰雪旅游景区热度不减，迎来不少举家同游的旅客。而南方多地的商超也开展冰球、室内滑雪、滑冰等冰雪活动，吸引了不少市民前往体验。

种种迹象表明，冰雪旅游正逐渐从小众走向大众，成为一种时尚。从供给端看，无论是冰雪游的服务内涵还是质量，都有大幅提升，加上推动冰雪特色课程进校园、进社区，提升冰雪人口的数量和质量，令冰雪活动走入了更多人的生活，也使冰雪体验感更丰富也更惬意。

近年来，我国冰雪事业蓬勃发展，国家加大投入，积极营造冰雪运动氛围。北京冬奥会成功举办，使冰雪运动越来越受青睐，凡是与冰雪有关的项目，都能成为冬季出游的热门选择。冰雪旅游是现代产业，更是当代生活。让冰雪运动“热”起来，走进更多百姓生活，已成为全社会的普遍共识。

毫无疑问，冰天雪地里蕴藏着丰富的经济、文化、旅游等资源，看似“冰冷”实则“火热”，燃旺消费热情，也是中国经济活力强劲复苏的一个生动体现。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。因此，让“冷”冰雪发挥“热”效应，必将为消费释放更多活力，也为健康中国留下浓墨重彩的一笔。

春城晚报-开屏新闻特约评论员 刘天放

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