消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是人民对美好生活需要的直接体现。4月26日上午，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行云南省商旅文体融合促消费新闻发布会。春城晚报-开屏新闻记者从会上获悉，云南省各级商务部门将联动文旅、体育部门优化消费供给、提升消费体验，让消费者在云南“吃、住、行、游、购、娱”样样好，丰富“有一种叫云南的生活”。

提升消费体验

让消费者在云南“吃、住、行、游、购、娱”样样好

近年来，全省各级商务部门锚定“3815”战略发展目标，部门联动把旅游“流量”转化为消费“增量”，多措并举推动消费市场恢复增长。尤其是今年一季度，全省住宿、餐饮业营业额同比分别增长11.1%和12.8%；全省批发零售业和住宿餐饮业企业同比增长56%；全省零售业销售额同比增长10.4%；线上单位可穿戴智能设备、智能手机类、通讯器材类商品零售额同比分别增长99.5%、23.8%以及23.2%；各项消费数据有不同程度的提高，市场信心不断提振。

接下来，各级商务部门将联动文旅、体育部门优化消费供给、提升消费体验，让消费者在云南“吃、住、行、游、购、娱”样样好，丰富“有一种叫云南的生活”。

以2024“消费促进年”为主线，突出提振大宗消费、壮大网络消费、焕新节日消费、做旺餐饮消费、丰富消费场景、促进国潮消费等6个专题，举办福满新春、狂欢盛夏、嗨购金秋、畅享暖冬4个主题消费季，打造彩云购物节、电商主题活动、点亮夜云南等60个消费新场景，开展促消费竞赛、美食小吃节等促消费活动1000场以上。

在西双版纳打造一个汇集16个州（市）精品，商旅文融合、沉浸式体验于一体的云品中心项目，为游客一站式采购云南特色精品提供载体。支持各州（市）打造餐饮美食街区（聚集区），支持昆明市培育建设区域性国际消费中心城市，支持曲靖市、玉溪市培育建设区域消费中心城市，支持瑞丽市、景洪市、腾冲市培育建设口岸特色消费城市，让消费中心城市成为扩大消费的新载体和新引擎。

开展以商贸为核心、以文化为内涵、以旅游为媒介、以体育为载体的商旅文体融合促消费活动。依托商业综合体、购物中心，高水平打造消费地标和商旅文体融合打卡地，丰富深夜食堂等夜间消费场景，开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，推动旅游、体育对零售、餐饮和住宿业增长形成更为有力的支撑。

培育一批电商龙头企业，评选省级电子商务示范企业、示范基地，做大电商交易规模。培育米线龙头企业，不断扩大市场销售规模。支持滇菜企业、过桥米线企业连锁化发展，鼓励走出去开拓市场。

系列活动推热文旅市场

进一步加快文旅产业创新发展步伐

文化旅游业是云南省的重要支柱产业。今年一季度，全省接待游客3.0亿人次、实现旅游总花费3917.3亿元，同比分别增长5.3%、16.1%；全省游客人均消费1304.6元，同比增长10.3%，为商旅文体融合促消费工作作出了文旅贡献。

今年以来，云南省为推动文旅产业融合发展促消费，开展了系列活动推热文旅市场。今年1月份起，在全省组织开展“有一种叫云南的生活—首届云南民歌大家唱”系列活动，人民日报、新华网等多家央媒合计报道4.07万条，抖音话题#云南民歌大家唱#播放量6.4亿次。全面立体向海内外讲好云南故事、中国故事，英文网站发布信息17条，浏览量21.14万次；脸书发帖249篇，粉丝数量222.42万人；优兔发布视频35条，播放量38.98万次。

同时，假日消费释放发展活力。云南省去年三、四季度及早谋划，以丰富文旅产品供给为重点，以集成优惠政策强化营销为抓手，以安全生产和服务创优为保障，持续引爆假日旅游。元旦假日，全省游客量同比增长71.6%，4A级以上旅游景区累计接待游客218万人次、同比增长134%。春节假日，全省接待游客5715.3万人次，实现旅游总收入637.4亿元，同比分别增长10.8%和45.1%，再创假日旅游经济历史新高。

在创新业态产品丰富优质供给方面，云南省新增1家5A级旅游景区，推出30多项景区门票优惠活动。昆明市官渡古镇等4地入选第三批国家级夜间文旅消费集聚区，成为刷屏网络的“夜游”打卡地标。着力发展探险旅游、研学旅游、康养旅游等新业态，进一步加快文旅产业创新发展步伐。

大众体育消费热情持续高涨

一季度云南省开展各类赛事共计484项

体育消费作为居民生活服务消费的重要组成部分，随着全民健身和全民健康的深度融合，大众体育消费热情持续高涨，全省各级体育部门充分发挥体育赛事活动在“聚人气、促消费”方面的积极作用，加快推动经济社会发展。

云南省围绕马拉松、自行车等群众喜闻乐见的运动项目，围绕冰雪、飞盘、电子竞技等时尚潮流体育项目，围绕“一老一小”、女性等重点人群，广泛开展了一系列“群众赛事”促消费。

同时培育发展“专业赛事”增消费。3月中旬，云南省城市篮球联赛总决赛在丽江举办，成功打造云南本土的高水平篮球赛事品牌，开幕式当晚线上观赛人数突破110万，融合16个州（市）特色方言的赛事主题曲火遍全网、广受好评，赛事相关信息点击量突破1.07亿次。赛事期间，丽江古城人流较去年同期增长近30%，成为宣传展示城市文化，促进体育消费的有力抓手。还有玉昆俱乐部主场比赛场，期间还组织开展“中甲联赛云南玉昆主场潮球夜市”、足球嘉年华等配套活动，以足球赛事为媒、以“文体市集+运动娱乐”为展示载体，充分释放专业赛事增消费的潜力。

在赛事期间主动融入“商、文、旅”等配套活动，促进“吃住行游购娱”等相关消费，成功打造了消费新热点、激发了消费新活力。据统计，今年一季度，全省体育部门开展体育赛事活动共计484项，参赛规模约35万人次，观赛规模约742万人次，直接拉动体育消费约10亿元。

下一步，云南省体育局将不断扩大体育消费市场供给、完善配套服务、释放消费潜力，推动全省体育消费规模稳步提升。

欢迎企业、个体等参加促消费活动竞赛

为充分激发各领域促进消费增长的积极性和创造性，省商务厅今年将组织全省批零住餐企业（单位）围绕传统消费和绿色消费、健康消费、数字消费等新型消费开展促消费竞赛，全省批零住餐企业、个体、产业活动单位都可以参加活动。如果企业（单位）2024年3-6月累计零售额同比增量达到3300万元以上（含3300万元）且符合相关条件，将择优给予资金支持，支持标准是零售额增量的0.15%，最高不超过20万元。

有意愿参加活动的企业（单位）需于7月25日前通过“阳光云财一网通”进行网上申报，并将纸质申报材料同时报属地州市商务局。具体申报要求等事宜可在云南省商务厅微信公众号查询。

春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭

一审 曹婕

责任编辑 猫恩泊

责任校对 袁熙

主编 何晓宇

终审 编委 李荣