据中国新闻网报道,时间尚未进入6月份,有关“6·18”大促的话题已经出现,只不过,似乎带上了些许“火药味”。日前,两份来自出版行业的“联合声明告知函”在网上流传,引发大范围讨论,并成为一个焦点话题,“多家出版社抵制‘6·18’图书大促”。
这两份声明,由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出,指向的是一家京东图书关联公司。随着事件的发酵,未来还有没有更多的出版社参与其中,事件的最终走向如何,以及有没有谈判和解的可能,犹未可知,但有一点可以肯定,出版社与电商平台的利益博弈已经摆在了桌面上。
《2023年图书零售市场年度报告》显示,2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元,同比上升4.72%。短视频渠道仅次于电商平台,成为第二大图书销售渠道。多家出版社联手抵制“6·18”图书大促,拒绝与电商平台合作,意味着出版社主动放弃了一个重要的图书分销渠道,多少有点壮士断腕的悲壮意味。
换言之,这次高调抵制“6·18”大促,也可以理解为一种绝境中的反击,有着诸多的不得已。每年“6·18”,各大电商平台都会适时推出各种优惠活动,对消费者来说就如同节日般的存在。尤其是对书迷来说,大促期间大量购买打折图书可以省下不少钱。但问题在于,图书可以打折,但价格必须维持在一个相对合理的区间,打破价格底线,就会带来一系列的连锁反应。
从两份联合声明告知函可知,此次矛盾的关键点,或许在于电商平台提出的促销条件,即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价保”。这样的“骨折价”,对于出版社来说相当于赔本赚吆喝,显然是无法接受的。
京东图书采销员工曾在朋友圈公开回应此事,表示只是想更好地让利于消费者,以及通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益等。这个回复看上去很有说服力,但忽视了一个最大的问题,就是利益失衡了。消费者得到了实惠,平台可以用其他品类的商品来对冲利润风险,还能赚得一个让利于消费者的好名声,唯一受到冲击的就是出版社,过于苛刻的折扣,不仅让出版社无钱可赚甚至倒贴,还有被道德绑架的嫌疑。
一个行业要想持续稳定发展,产业链的各个环节应当保持基本的利益平衡。通俗地说,大家都有钱赚,而不是一家独大。这只能通过利益博弈来实现,而现在最大的问题是,电商平台话语权过大,垄断了利益分配权。消费者都希望能买到尽可能便宜的图书,但一个最基本的常识是,任何商品都不是越便宜越好,这会对整个行业带来冲击。此次多家出版社抵制“6·18”大促,是一个反思的契机,也是一个值得审视的信号。
春城晚报-开屏新闻评论员 苏颖
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