7月25日，“三伏天”正式进入中伏。俗话说：“夏有三伏，热在中伏”，炎炎夏日也是肠胃疾病、呼吸道传染病的高发期, 老人、儿童和体虚气弱的人群最难抵御酷暑。

中伏首日，美团买药发布《夏季养生健康指数报告》，结合入伏以来用户购药、问诊及搜索数据，洞察夏日养生消费新趋势。

报告显示，“冬病夏治”带来养生消费小高峰。在“治未病”理念影响下，用户在美团买药上的健康品购买行为迎来季节性增长。从食疗到理疗，菊花茶、薏仁粉、三伏贴、刮痧油、拔罐器成为五大热门单品。如今，消费者更追求“30分钟健康到家”的确定性，连锁药房也借势即时零售，通过发力多元化经营获取到新增量。

年轻人“趁热养生”

养生茶包走俏外卖平台

近日，豫鲁苏皖等多地正经受酷热和暴雨的双重夹击，此时的“湿热交蒸”可谓是达到一年中的顶点，浙江、福建、内蒙古等地的最高温度已至40℃。

入伏以来，越来越多自称“脆皮”的年轻人开始“戒奶茶”“停咖啡”。“00后”大学生许菲近期就通过外卖平台在药房购入了一批口味多样的养生茶包，她向记者表示，“最近天气热得像蒸桑拿，感觉浑身乏力，听朋友推荐尝试了药房搭配的乌梅荷叶饮和胖大海菊花茶，状态好了不少，难怪大家说养生是每个中国小孩的‘血脉觉醒’！”

养生茶正掀起一股健康消费热潮，尤其是茶包中的罗汉果、甘草等甜味药材能替代奶茶中原有的调味糖，让年轻消费者感叹，“保温杯里泡枸杞已经过时了，最近流行的是戒冰美式，换中药茶饮。”

▲养生茶成年轻人心头好，消费者追求“30分钟健康到家”。（（图源：美团买药《夏季养生健康指数报告》）

美团买药健康指数显示，消暑解渴又健脾祛湿的养生茶包已成用户“新宠”，具体来看，菊花、金银花、罗汉果、胖大海、蒲公英是最受欢迎的五类用材。此外，药食同源的养生新理念备受年轻人青睐，入伏以来，购买量最大的药材饮片依次为枸杞、陈皮、山药、芡实、莲子，“外卖抓方，自煮养生粥”成养生新风尚。其中，销量增速最高的山药、芡实、莲子，环比6月同期均有近30%的增长。

在消费者构成中，年轻人占比逆势上扬，走出一条新的“养生赛道”。据美团买药发布的《夏季养生健康指数报告》，“药食同源”类产品的下单用户中，51%为“90后”，11%为“00后”，38%为“80后”及其他。考虑到暑天出门不易，年轻用户更倾向于使用即时零售等新渠道快速响应自己的健康需求。

7月22日，国家卫生健康委就“时令节气与健康”有关情况举行了新闻发布会。会上，江苏省中医药发展研究中心主任中医师黄亚博建议，夏季饮食要特别注意养护脾胃，晚上喝点粥，既能补充一天耗损的元气，又容易消化吸收，如小米南瓜绿豆粥、银耳莲子粥、薏仁芡实粥等，以清为补，增强体质。

三伏贴销量涨超2倍

药房借势即时零售迎来新客流

除了食疗，“理疗”也是夏季顺时养生的关键词。

民间素有“暑天无病三分虚”的说法，加之近期南方多地闷蒸感明显，不少市民尝试通过拔罐、刮痧等传统疗法，促进血液循环，排出体内的湿气，帮助清热解暑。

记者从美团买药了解到，不少实体药房抓住商机，不仅在夏季常备药上保证充足供应，还探索了多元化经营方式，在药品之外为用户提供包括理疗用具在内的多种健康品选择，或是通过直播形式在美团买药上进行科普视频宣教。据美团买药健康指数，入伏后，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理疗产品的销量环比6月增长了24%，相关商品热度最高的5个省份分别为浙江、广东、江苏、上海、云南。

▲外卖三伏贴、刮痧板，居家理疗成养生消费新亮点。（图源：美团买药《夏季养生健康指数报告》）

在最新发布的《美团买药夏季养生指数报告》中，三伏贴的亮眼数据也证明“冬病夏治”的理念正日益普及。

入伏以来，外卖三伏贴的销量环比入伏前增长231%，其中，广东为当之无愧的“养生大省”，三伏贴销量位居第一，深圳、广州、东莞、佛山四城进入全国三伏贴销量最高的Top10城市，增速均比入伏前翻倍。

时下，药房拥抱即时零售模式已成潮流，在美团买药“30分钟达”的高效履约网络支持下，消费者养生需求能即刻得到响应。

“我们注意到，消费者夏季常备药需求持续走高的同时，夏季健康养生意识也越来越强。基于此，美团买药推出了从健康科普到问诊咨询再到购药用药的一站式解决方案，近期还开展了‘健康省XIN日’等原创IP活动，后续会探索常态化形式。”美团买药相关负责人介绍。

据悉，即日起至9月底，美团买药推出“滋补养生清凉季”相关活动，夏季常备药、滋补保健品、慢病药品等都有不同程度补贴，全场爆品7—9折起，帮助消费者实惠买药、健康度夏。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 曹婕

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主编 武熙智 

终审 编委 李荣