你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店
开屏新闻2021-04-20 17:21

近年来,随着经济发展和人们生活水平的提高,不少消费者越来越重视洗脸这件小事。据前瞻产业研究院发布的消息显示,根据中国护肤品行业市场规模的走势,测算出2021年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。阿里平台显示,2020年1-11月,阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元,销售量超过10754万件,根据2020年天猫双十一的实时数据,在2020年“双十一”期间,一次性洗脸巾的增长率为939.24%。

随着一次性洗脸巾的悄然兴起,昆明市场有何变化呢?近日,春城晚报-开屏新闻记者走访了沃尔玛(前兴路店)、家乐福(广福店)、屈臣氏(爱琴海店)和几家便利店了解到,一次性洗脸巾已经覆盖了昆明大小商超和生活便利店,尽管跟传统的洗脸巾相比,一次洗脸巾性价比稍低,但消费者接受度较高

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现象:卷筒、抽取等一次性洗脸巾应有尽有

4月20日,记者来到沃尔玛超市走访发现,在入口处显眼位置摆放着90片每包的一次性洗脸巾,在纸巾专区,摆放着各种标着“纯棉”“棉柔”字眼的卷筒式、抽取式和压缩便携式的一次性洗脸巾,价格在9.8元到26.6元之间,目前货架上存货不多。其中一款19.9元的洁面巾标明共有90片,记者计算得出,一片洁面巾价格为0.22元。

你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店 春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

随后记者在名创优品(前兴路店)看到,店内的两个货架上摆满了一次性洗脸巾,同样是卷筒式、抽取式、压缩便携式都有,卷筒式和抽拉式规格为120片和90片,价格在15元/包。“一次性洗脸巾、卸妆棉这类产品需求量一直很大,年轻女性几乎每天都得用,加之店内产品性价比高,销量很不错”,店员小刘告诉记者,自己和店内的同事们都在用。

一次性洗脸巾市场不容小觑,记者分别前往家乐福超市、屈臣氏(爱琴海店)、万逸之家和之佳便利等店走访发现,这类商超和便利店内均在纸巾区域摆放出了一次性洗脸巾,而在屈臣氏和便利店内,价格相对高些。在屈臣氏,记者看到,15粒/包的压缩洁面巾价格为26元,80片的卷筒式洁面巾41元,50片和90片的抽取式洁面巾价格分别为24元和30.5元,其中15粒/包的压缩洁面巾价格相对较高,每粒价格为0.57元。

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市场:很火爆,有线上店铺月销30万+

从一次性洗脸巾悄然席卷商超、生活超市、化妆品店和便利店这一现象,不难看出,该市场十分火爆。

记者通过电商平台发现,一次性洗脸巾品牌多样,包括洁丽雅、全棉时代、棉柔世家、十月结晶、卓欧娅等60余个品牌。通过淘宝APP搜索关键词“一次性洗脸巾”发现该产品销量排行榜前十名均显示6万+以上人数收货,其中销量排行榜第一名的为一款价格为15.9元三包装/50片的抽取式一次性纯棉加厚洁面巾,页面显示该产品共有33万人付款,该商家的产品月销量高达30万+,并且在产品显示栏显示,一包装的产品缺货。

你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店 春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

此外,一款价格为19.8元/3卷的卷筒式珍珠纹洗脸巾销量排行榜第二,月销量20万+,该产品共有135片,计算下来,每片价格为0.146元/片;而排行榜第三的抽取式洗脸巾价格为7.8元/100片,每片价格为0.078元,性价比较高,每片洗脸巾价格不到1毛钱。

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消费者:最爱它干净卫生和便携

记者多方走访后发现,市面上传统的洗脸毛巾价格在几元到几十元之间/条,且不限时使用,跟一次性洗脸巾相比,传统毛巾自然性价比更高。

记者了解到,“柔软亲肤、独立便携、安全卫生”,是商家对一次性洗脸巾宣传推广过程中最常使用且最有说服力的标签,同时也是吸引众多消费者为之买单的重要原因。

你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店 春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

“从价格上来看,传统的毛巾性价比是蛮高,但是传统的毛巾容易滋生细菌和螨虫,并且比较粗糙,用起来脸不舒服,长时间用下来特别不卫生,清洁起来也比较麻烦,皮肤滋生螨虫是一件很恐怖的事,需要花不少时间和精力打理,所以还是一次性洗脸巾用起来比较踏实省心”,爱美人士孔女士表示,一次性洗脸巾还能擦拭眼睛、擦水果、擦鞋子等,关键出差携带也特别方便。

小周是一名热爱护肤的男生,他也是一次性洗脸巾的忠实粉丝,已经使用3年了。“以前脸上总是爱长闭合性粉刺,就是清洁不到位导致的,后来用了一款氨基酸洗面奶加上一次性洗脸巾,皮肤问题就少了很多“,小周表示,自己最爱一次性洗脸巾的干净卫生和便携。

你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店 春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

记者在询问了多名年轻人和中老年人后发现,年轻人对一次性洗脸巾的接受度更高、使用率更广,中老年人大多喜欢使用传统毛巾。

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从业者:可从材质、纹路、大小等方面挑选

市面上的一次性洗脸巾五花八门,品质也良莠不齐。其中不少产品品质堪忧,存在荧光剂、漂白剂、材质虚标、纸巾过薄吸水性不足等问题。那么,消费者该如何去选购一次性洗脸巾呢?

你还在用毛巾擦脸吗?一次性洗脸巾已悄然覆盖昆明商超、便利店 春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

记者采访到从事多年美妆工作的的陶女士,她表示,在选择洗脸巾时,一定要选品质较好的,材质太差的洗脸巾含有的粉质较多,会对肌肤造成伤害。“在材质的挑选上,最好选择天然棉纤维最好,同时要细看是否有添加化学物质;在纹路的挑选上,平纹偏柔软更适合敏感肌擦脸,网纹清洁力好适合卸妆,珍珠纹偏厚吸水性好,要根据自身皮肤选择,切勿盲目;在大小的挑选上,洗脸巾太大容易造成浪费,太小又影响体验感,所以20*20cm左右这个大小用起来比较顺手,用完还能用来擦鞋等”,陶女士认为,也可以选择一些性价比和口碑都较好的品牌,用起来比较放心。


春城晚报-开屏新闻记者 李赛 摄影报道

责任编辑 顾庆华

校对 罗秋旭

编审 张明

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